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政治·文化·广告
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融媒体时代政工人员做好人物宣传的路径探析

□ 作者 谢玉娇

政工部门承担着向广大职工群众传达正确思想观念的责任,政工人员的宣传能力直接影响政工工作的有效性。先进典型人物宣传是党的新闻舆论工作中的重要一环,是政工人员做好本职工作的重要方面。挖掘、选树好先进典型,对外能为单位树立良好形象,对内能为职工树立榜样,激励职工学习先进、争做先进。融媒体时代,媒体格局和受众习惯都发生了颠覆性改变,典型人物宣传如何适应新形势的需要,是值得政工人员认真思考的问题。

时代在变,精神追求不变

典型选树历来都是政工工作的重要形式和载体,通过先进典型的感召引领,能够凝聚人心、鼓舞斗志,激发职工干事创业的力量。

新中国成立后,诸多先进人物投身国家建设,留下了不朽的精神。“吃一口炒面,就一口雪”的抗美援朝志愿军战士,“宁可少活20年,拼命也要拿下大油田”的王进喜,“死了也要看着你们把沙丘治好”的焦裕禄,以及近年来的黄大年、廖俊波、黄文秀等一批典型人物形象,反映了不同时期的社会价值取向,发挥了舆论引导的积极作用。这些宣传稿件内容丰富、表达生动,人物有血有肉、故事生动详实,很多情节让人不禁落泪。近几年,多家媒体以“这才是我们该追的星”为主题,将一批模范人物事迹做成融媒体产品,掀起了正能量传播的高潮,感动了无数人。这足以证明,不管时代、环境如何变化,作品的内容始终是核心竞争力,读者对具备“丰富营养”作品的渴求始终如一。

追溯这些好作品的创作过程,我们不难发现,一篇好稿件,是宣传人员深入一线,用心用情用力,扎实深入采访,精益求精打磨的结果。魏巍曾介绍,《谁是最可爱的人》这个题目不是硬想出来的,而是在朝鲜战场激动的情况下从心里跳出来的。他在前沿阵地采访了3个月,亲眼看见战士们杀敌的无畏、亲身感受到敌人炮火的轰鸣,最终从20多个自己认为生动的例子中选择了几个形成《谁是最可爱的人》,在广大人民心中激起了强烈的共鸣。

“文生于情,情生于身之所历。”采访是报道成功的基础,想让稿件出彩,就要搜寻有效信息源,深度挖掘发现闪光点。我们要按照习近平总书记的指示,“不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力,加强调查研究,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”,创作出更多“沾泥土”、“冒热气”、受欢迎的精品。

融入新格局,全方位创新政工宣传

受手机阅读、快餐阅读、碎片阅读的影响,如今的传播格局已经由“媒体强势”变为“受众强势”。受众更倾向于阅读短文,喜欢听故事而不喜欢说教,点击量、爆款量也成为作品的衡量指标。政工宣传人员要在充分认识这种变化的基础上,主动适应新的语境,借新媒体之势,为做好先进典型人物宣传助力。

俗话说:“题好一半文。”在融媒体时代,传统标题不一定都适应新媒体时代的要求。例如,奋进者、逐梦人、献青春、先锋、工匠这一类标题用得很广泛,已经不太能吸引读者的目光,“鹅腿阿姨”“劝架大哥”“早餐奶奶”这一类具体化的标题,反而更能引起人们的兴趣。互联网环境下,网络流行语已成为流量密码之一,它能精准表达网友心中所想,因此被称为互联网“嘴替”。笔者认为,标题中如果能巧妙融入流行语,如“打工人”“显眼包”“搭子”“后浪”等,会更加鲜活。转变思路、适当进行标题创新,可助力文章传播,但我们要注意的是,标题要起到统领全文的作用,不能脱离文章而存在,若为了吸引流量而随意使用“必看”“重磅”之类有名无实的标题,反而会引起读者的反感。制作好标题并不是一件容易的事,政工宣传人员只有在工作中认真积累经验、培养文化素养、提升专业本领,方能用寥寥几字的标题吸引读者的注意力。

标题吸引了读者的点击量,内容则是赢得传播量的关键。一直以来,先进典型人物宣传存在“谁写谁看,写谁谁看”的困境,笔者认为原因之一是作品干干巴巴,故事不够精彩,不能引发共情、实现共鸣。有的先进典型人物宣传稿件甚至脱胎于某些申报材料,尽管被宣传的典型人物政治立场坚定、工作经历丰富、工作业绩斐然,但是尽数罗列出来,洋洋洒洒几千字,读者看一眼便被“劝退”,因为内容索然无味。抓住读者,最重要的是做到与读者共情。因此,我们要杜绝“材料依赖症”,通过采访挖掘鲜活细节,在写作中摒弃文件式的枯燥表达,采用契合读者内心感受的语言,讲述先进典型人物的生动故事。在写作过程中,要把专业术语、官方话语转化为平民话语,在讲述先进典型追寻梦想和实现个人价值的过程中体现矛盾冲突,真正将先进典型拼搏、努力的过程展现出来,使读者在阅读中产生“质疑、理解、想成为”的变化,只有这样,才能真正实现先进典型事迹可学可做,真正达到先进典型的宣传效果。

在新闻“快餐化”时代,作品必须更加简短精练。如今工作生活节奏不断加快,长话短说、长文短写更适应社会的发展需要。怎样将长文变短?首先避免长句。我们不妨借鉴老舍先生的经验:“我自己写文章,总是希望七八个字一句,或十个字一句,不要太长的句子。当我写了一个较长的句子,我就想法子把它分成几段,断开了就好念了。”其次避免空话、套话,做到“章中无冗句,句中无冗字”。尽量避免多余的“了”“的”“比较”等无意义的字词,不做“凑字大师”。尽量少用概括、模糊的词语,笔墨多用于具体事实的描写,丰富稿件的信息量。

身处地质行业,政工人员如何做好人物宣传

由于地质工作的特殊性,地质人具有不同于其他行业的鲜明特点。身处地质行业的政工人员,对行业先进典型的宣传,已经形成了一些“惯性”宣传点,如“三光荣”“四特别”地勘精神、“传帮带”优良传统、翻山越岭的艰辛、远离家乡和亲人的寂寞、“为祖国寻找富饶矿藏”的初心使命。有人曾总结写地质人常见的几个小标题:“初入行业刻苦学习”“坚守野外无私奉献”“传帮带培养新人”“舍小家顾大家”。不可否认,行业赋予地质人很多共同特点,但如果陷入这些宣传点的俗套,久而久之容易让地质先进典型给读者留下刻板印象。笔者认为,要创新就要跳出固定思维模式,在共性中寻找个性。

人物是有灵魂的,在作品中展现人物性格十分重要。纵观地质行业典型人物形象,吃苦耐劳、甘于奉献是标配,“清晨就出发,天黑才回住地,还要连夜完成资料的整理分析工作”“在杳无人烟的项目现场一守就是几个月”,类似的描写已经令人产生阅读疲劳。此外,一些格式化的表达往往会让人物性格千篇一律,如不畏艰辛、栉风沐雨、跋山涉水、风餐露宿等陈词滥调式的表达,以及“5+2”“白加黑”“个人的事再大也是小事”等低级红的表达方式。还有些人认为模范人物可以按照固定的模式来描述,只要按“传统模板”编写“宣传事迹”就可以了。实际上,即便对待同一件事情,每个人的感受都不会完全相同,多关注人物的内心世界,就会写出人物个性和情感特点。有心的作者总能独辟蹊径,挖掘出地质人的不同个性,如“每当遇到不懂的岩石,他都捡一小块揣在口袋里,带回营地研究”体现出对地质事业的热爱,“自己设计电子表格,只需把白天测量的数据输入表格,便可以得到成果,还可以直接打印成报告”体现出善于创新的品格,“在凛冽的寒风中,只身爬上高高的井架,虽然两腿发抖,但他咬牙坚持,几天下来,便能稳稳地站在高高的塔台上挂提引器了”体现出坚韧不拔的性格。

写先进人物离不开工作这个“硬支撑”,写业绩成果不仅要让人看懂,更要讲好成绩背后的奋斗故事。数据往往是业绩最有力的证明,但我们拿到数据材料后最好能进一步分析利用,将其转化为读者可直观感受到的概念,如将生态治理面积换算为篮球场面积,或者选择具有可比较价值的对象,便于读者分析业绩的有效性。好业绩都是奋斗出来的,讲好先进人物的奋斗历程,会使其形象更丰满。然而,很多人习惯将过程一笔带过,如“项目工期紧、任务重,他带领项目组迎难而上,凭借心中那份责任和担当克服重重困难,圆满完成任务”,没有过程就没有意义可言。每一项工作的方法不尽相同,每个人的经历更是千差万别。地质工作不仅包括资源勘查及开发利用、基础地质调查,还涉及生态文明建设、防灾减灾、“双碳”等多个方面,地质人所面临的工作环境也不可能完全一样。我们要尽量多了解人物的工作内容,通过细节和场景描写,增加画面感和故事性,如“他们在近40℃的高温下,肩扛测绘仪器,走过泥泞的滩涂,蹚过及膝的河水,与烈日暴雨较量,在狭仄的船舱里高质量完成多波束水下测量任务”“攀石上山,一不小心就会被‘石刀’割出一道血口子;在山上,再累都不敢直接坐下,一坐下裤子就被割开几个口子”。细节越丰富、越具体,读者对人物形象的感受越直观。

总而言之,在融媒体时代,政工人员既要与时代接轨,更要提升写作基本功,只有将各项工作做扎实,才能塑造鲜活的人物形象,挖掘出深层次的人物精神,做好典型人物宣传。

(作者单位:总局新媒体中心)

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